淘宝店名和营业执照名称是否应该一致，存在以下几种情况：
一般情况下应该一致
店铺名应当与营业执照上的名称保持一致，这是为了便于管理和监督，避免消费者混淆和误解，同时也有利于保护企业的合法性和声誉。
可以适当简化
从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可以适当简化，但必须报登记主管机关备案。
必须报备备案
如果店铺名与营业执照上的名称不一致，必须向登记主管机关报备备案。
其他注意事项
企业的印章、银行账户、牌匾、信笺等使用的名称应当与登记注册的企业名称保持一致。
如果营业执照上的地址与实际经营地址不一致，需要到工商部门进行地址变更登记。
建议：
在注册淘宝店铺时，建议将店铺名与营业执照上的名称保持一致，以避免不必要的法律纠纷和消费者混淆。
如果因品牌推广或市场营销需要，必须简化店铺名称，应先向登记主管机关报备备案，确保合法合规。
